Comment procéder à un échange de liens en SEO

Comment procéder à un échange de liens en SEO ?

Le netlinking figure parmi les 3 piliers du référencement naturel ou SEO. Il fait partie des critères permettant aux moteurs de recherche, comme Google, de positionner mon site web sur la page des résultats de recherche. Pour améliorer la visibilité et pour booster le trafic de votre site internet, vous pouvez adopter une bonne stratégie de backlink. Le procédé consiste à faire un échange de liens ou un échange de backlinks entre votre site et un site partenaire. Le fait d’obtenir un lien retour de haute qualité permet à votre site de gagner « la confiance » de Google, et ainsi de décrocher une meilleure position dans les SERPs. Alors, comment les référenceurs procèdent à un échange de liens en SEO ? Nos conseils pour la popularité d un site WordPress ou autres.

Qu’est-ce qu’on entend par échange de liens SEO ?

Les échanges de liens, de liens pertinents et liens efficaces, est une stratégie de référencement naturel consistant à insérer dans le contenu d’un site partenaire des liens pointent vers votre site afin de diriger les internautes vers l’une de vos pages, vers votre site internet ou vers l’un de vos articles. Nombreux sont aujourd’hui les webmasters qui adoptent cette stratégie netlinking dans le but d’améliorer le positionnement du site dans le SERP et de booster sa visibilité et son trafic. En effet, le fait que votre site est pointé par un site d’autorité constitue un gage de confiance pour Google. Cela vous permet de vous démarquer de votre concurrence.

Le fonctionnement de l’échange de liens gratuit est simple. L’idée est de créer un maillage SEO entre deux ou plusieurs sites. Dans le cas d’un échange de liens entre deux sites, le site A intègre dans son contenu un lien pointant vers un site partenaire B. En retour, le site B demande un lien retour. Ils réalisent alors un échange de liens réciproques, un trafic réciproque ou encore un échange de réciprocité.

Il existe également l’échange de lien triangulaire. Dans cet échange de liens à trois sens, le site A reçoit un lien depuis un autre site partenaire C.

Quel est l’effet de l’échange de liens sur le référencement naturel d’un site ?

Le netlinking est en théorie pénalisé par le moteur de recherche dans la mesure où il génère des liens artificiels. Selon Google, tout lien conçu pour manipuler le classement d’un site dans les SERP ou le classement PageRank du moteur de recherche est considéré par les webmasters de Google comme contraire aux consignes. Cela concerne toutes les opérations ayant pour objectif de manipuler les liens contenus dans le site redirigeant vers d’autres sites ou les liens pointant vers le site.

Ce que Google cherche, c’est que ces liens soient réalisés d’une manière naturelle. Le site qui bénéficie naturellement des liens entrants provenant d’autres sites est bien classé par l’algorithme. Puisqu’il est désigné comme pertinent par un site bien référencé, cela lui permet d’avoir un score de confiance élevé auprès du moteur de recherche. Il monte ainsi facilement dans le classement.

Alors, est-ce que la campagne netlinking nuit au référencement d’un site internet ? Alors, selon les études réalisées par Ahrefs et Sistrix, elle correspond à 50 % des critères de classement imposés par le moteur de recherche. Ce qui signifie que le backlink constitue un élément important de réussite du référencement naturel. Pour que le netlinking vous apporte tous ses avantages, il faut qu’il soit réalisé avec une bonne stratégie pour qu’il soit perçu par le robot d’indexation de Google comme un placement éditorial naturel. Le fait d’adopter une mauvaise stratégie d’échange de liens ou de faire un abus de backlinking peut exposer votre site à la pénalisation de Google. Il risque d’être déclassifié dans les pages des résultats de recherche.

Comment procéder pour faire un échange de liens de qualité ?

Dans le cadre du backlink, chaque lien retour émet un jus de lien ou LinkJuice vers la page cible. Par conséquent, cette dernière reçoit de la notoriété. Elle gagne un score autorité plus élevé.

Pour faire un échange de liens, il faut que vous disposiez d’abord des contenus pertinents de qualité. Cela invite les webmasters à créer un lien entrant vers ces contenus. Vous ne devriez pas ensuite négliger le choix de ces backlinks ou de ces liens entrants dans la mesure où la performance de votre campagne netlinking en dépend. Voici les bonnes stratégies à adopter pour réaliser un échange de liens efficace.

Faire un contenu pertinent et de haute qualité

La stratégie d’échange de liens commence par la création d’un contenu de qualité. Plus les internautes trouvent votre contenu pertinent et intéressant, plus les autres sites vont reprendre son lien et l’insérer dans leur contenu.

Bien choisir les sites à partir desquels vous souhaitez obtenir des liens

Le plus important en backlink n’est pas d’avoir une quantité importante de liens retour (au risque de vous faire pénaliser pour abus), mais plutôt d’avoir des liens retour de qualité. Pour obtenir des liens de qualité, voici les points que vous ne devriez pas négliger :

  • Lautorité du site web qui renvoie vers le vôtre : s’il est bien référencé par Google, il vous confère un jus de lien plus performant ;
  • La pertinence de la page dans laquelle le lien sera inséré : il faut que cette page traite la même thématique que celle de votre site ;
  • Le score de confiance ou le Trust Flow, qui représente la confiance accordée par Google à un site. Ce score dépend de nombreux facteurs, comme l’autorité du site, son ancienneté, et la qualité de ses liens retour ;
  • L’ancienneté du site: plus l’âge du domaine est important, plus le site est considéré par Google comme sérieux et fiable ;
  • Le nombre de sites référents: celui-ci correspond au nombre de sites qui redirigent vers votre site. Plus ce nombre est élevé, plus votre position sur le moteur de recherche est optimisée ;
  • La qualité des sites référents: pour faire un échange de liens, assurez-vous que vos liens entrants proviennent d’un site web bénéficiant d’un Citation Flow ou d’un taux de popularité élevé sur Google. En faisant un échange de liens réciproque ou un échange de lien triangulaire avec des sites moins connus, vous obtenez un résultat SEO moindre ;
  • Un bon ratio Trust Flow / Citation Flow, associé à un meilleur référencement naturel, vous garantit l’obtention des liens entrants de qualité.

Bien contextualiser l’échange de liens

L’efficacité d’un échange de liens repose également sur la contextualisation des liens retour. L’idée est d’insérer ces derniers dans un article informatif et d’assurer qu’ils s’affichent d’une manière cohérente et naturelle avec le contenu du site. Il faut que les backlinks soient placés d’une manière cohérente et naturelle non seulement aux yeux des lecteurs, mais également aux yeux du crawlers de Google pour que le site puisse décrocher un meilleur positionnement dans la page des résultats de recherche.

Pour bien contextualiser votre backlink, voici les points qui méritent toute votre attention :

  • La thématique: l’idéal serait d’obtenir des liens entrants provenant des sites spécialisés traitant le même sujet que vous. Faire un échange de liens avec des sites généralistes est également possible, mais vous devez vous assurer que vos liens se trouvant sur une page ou un article ayant la même thématique que vous ;
  • Le champ sémantique de la page ou du site web, qui désigne un ensemble de thématiques ou de mots-clés utilisés par un site. Le fait de placer des backlinks sur une page ou un site ayant un champ sémantique très large vous permet de n’obtenir qu’un résultat SEO mitigé ;
  • La longueur de l’article: pour assurer la qualité du backlink, vous n’êtes pas forcément obligé de choisir un contenu très long. Il suffit que ce dernier soit informatif, bien écrit et essentiel ;
  • L’emplacement du backlink: l’emplacement du lien retour dans la page du site partenaire ne se néglige pas. Plus il est positionné dans la partie haute du contenu, plus sa visibilité est optimisée et il a la chance d’être cliqué plusieurs fois. Pour que votre stratégie netlinking soit efficace, pensez à placer le lien dans le premier tiers de l’article.

Miser sur de bonnes ancres

L’ancre est un mot ou un texte sur lequel les internautes cliquent et qui sert à les rediriger vers votre page. Plusieurs types d’ancre existent. Certains d’entre eux sont préconisés puisqu’ils sont plus naturels. Il s’agit :

  • De l’ancre brandée: il s’agit des mots désignant une entreprise ou une marque ;
  • De l’ancre URL: il s’agit de l’adresse de votre site. L’ancre souvent utilisée est la page d’accueil ;
  • De l’ancre large, qui est souvent des mots clés de longue traîne. Au lieu de poser, par exemple, un lien sur « netlinking », vous pouvez choisir « ces erreurs à éviter en netlinking ».

Comment obtenir des liens de qualité ?

Pour dénicher des backlinks ou des liens retour sans se faire attraper par les algorithmes de Google, plusieurs possibilités s’offrent à vous :

  • Le Linkbaiting, qui consiste à attendre que les webmasters insèrent spontanément les liens de votre page ou de votre site sur leur contenu puisqu’ils le trouvent intéressant. Dans ce cas de figure, vous n’avez rien à faire ;
  • Le Netlinking, qui consiste à négocier auprès de certains sites pour demander un backlink ou pour faire un échange de liens gratuit;
  • Se rendre sur une plateforme d’achat de backlinks, étant une solution efficace mais onéreuse.

SNIPPET GOOGLE :

Comment procéder à un échange de liens en SEO ?

  1. Créez un contenu pertinent et de haute qualité ;
  2. Choisissez les sites à partir desquels vous souhaitez obtenir des backlinks ;
  3. Contextualisez votre échange de liens ;
  4. Misez sur de bonnes ancres ;
  5. Choisissez votre méthode d’acquisition de liens (linkbaiting, netlinking, échange de liens avec un nombre de liens suffisant)

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